لماذا يتراجع متوسط عمر مستهلكي المنتجات الفاخرة في الصين؟

صحيفة الشعب الصينية:
أصبحت الصين ثاني أكبر مستهلك للسلع الكمالية في العالم، والمنتجات التي كانت مقتصرة على طبقة معينة من الناس باتت في متناول عامة الناس، ويتقدم استهلاك السلع الكمالية تدريجيا في اتجاه الشباب.ووفقا لتقرير رابطة السلع الفاخرة العالمية، فإن متوسط عمر مستهلكي المنتجات الفاخرة في الصين أصغر من أوروبا ب15 سنة، وأصغر من الولايات المتحدة ب25 سنة. وفي ظل بعد مستوى الاستهلاك الصيني عن مستوى الولايات المتحدة وأوروبا، لماذا أكثر مستهلكين المنتجات الفاخرة في الصين هم من فئة الشباب؟

بزوغ جيل جديد من مستهلكي السلع الفاخرة
خلال السنوات 3-5 القادمة، سوف يصبح الشباب القوة الرئيسية للسلع الفاخرة في الصين.وقال ممثل رابطة السلع الفاخرة العالمية في الصين،أن أكثر من نصف مستهلكين السلع الفاخرة من أصحاب الدخل الشهري 10 ألف يوان،وتراوح أعمارهم ما بين 25-28 سنة .وخلال السنوات 2007-2010،كان الحد الأدنى لعمر مستهلكي المنتجات الفاخرة35 سنة وانخفض إلى 25 سنة.

ومع ذلك، ترى الدكتورة تشو تينغ عميدة كلية معهد الدراسات في نوعية الاصول أنه يمكن القول أن متوسط عمر مستهلكي المنتجات الفاخرة في الصين يتراجع بشكل مطرد،ولكن لا يمكن تعميمه.وأضافت،تنقسم السلع الفاخرة حسب الدخل المبتدئ،و المتوسط وأيضا العالي، ويمثل المستهلكون الصينيون للمنتجات الفاخرة حالياً 20 % فقط،لكن معظم هذه النسبة من المستهلكين حددها 80% من الأسواق،وغالبيتهم لا يتعدى عمرهم 40 سنة،بالإضافة انه لا يراعي لأسعار السلع الفاخرة.ولكن نرى في حياتنا اليومية أن 80% من المستهلكين هم عاديين، ومن بين 20 % من المستهلكين للمنتجات اللفاخرة ، في حين أن معظم المستهلكين للمنتجات الفاخرة هو من المبتدئين.

التناقض الخطير بين الجيل الثاني من الأغنياء
إن اكبر الصعوبات التي تواجه مستهلكين للسلع الفاخرة من الشباب هو المقارنة بين الأغنياء من جيلين، والمقارنة الأولى تكمن في نوعية المنتجات الفاخرة، المقارنة بين ثروة الأسرة والوضع الاجتماعي.ففي أوروبا عدد قليل من الآباء الذين يشترون السلع الفاخرة لأطفالهم.في حين أن جيل الأغنياء الأول في الصين يرغبون في أن يتمتع أطفالهم بهذه المنتجات.

وقالت تشو تينغ،إن استهلاك المنتجات الفاخرة في حد ذاته تحتوي على خاصية اجتماعية،أو لديها رموز فلسفية، واختلافات طبقية،تؤدي إلى مقارنة الناس بعضهم البعض.

أضرار الاستهلاك غير الرشيد
يعتقد ييشاو هوا باحث في معهد الدراسات الإستراتجية المالية التابع للأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية أن فترة دخول المنتجات الفاخرة إلى الصين قصيرة،ونفسية المستهلك الصيني لا تزال غير ناضجة ولا تتطابق مع نمو الثروة،والمستهلك يفتقر إلى التفكير العقلاني الكافي،وغير عقلاني في مجال الاستهلاك، ولا يوجد تخطيط لسلوك المستهلك،وخالي من الحشد، ويتتبع اتجاه رياح أنماط الاستهلاك. في حين اتخذ المستهلك ثقافة المنتجات الفاخرة من الإعلانات التجارية، والموضة التي تقدمها مختلف وسائل الإعلام مما ترك آثار على المجتمع، وتفاقم عبادة المواد. وبدافع الفضول، المطابقة والمنافسة ونفسيا، فإن مجموعة الشباب هم الأكثر عرضة لسلوك الاستهلاك غير الرشيد، وتوسيع رغبات المستهلكين.لذلك، ينبغي على المجتمع بأكمله أن يدعوا الشباب إلى الفهم الصحيح للترف، وبناء مفهوم الاستهلاك الرشيد، وإذا لم يكن للشاب هذا المستوى فإنه سوف يتجاوز قدراته في شراء المنتجات الفاخرة،و يمكن أن يجلب لنفسه الضرر ويكون له أثر سلبي على المجتمع.

بالإضافة إلى ذلك،يعتقد تشو تينغ أن الترف مجرد ناقل،ونحن ببساطة لا يمكن دحض الإسراف في شراء المنتجات الفاخرة،في حين ينبغي النظر إلى دورها في تعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية.وأوجدت المنتجات الفاخرة أسواقا راقية،مفيدة لتنمية الصناعة الفاخرة في الصين،وقادرة على تدفق الأعمال التجارية المحلية، النقل والخدمات اللوجستية، تدفق المعلومات لتقدم الصناعات ذات الصلة، وفي نفس الوقت خلق فرص عمل ودخول ضريبة إلى خزينة الدولة.